6 психотипов доноров

Доброго понедельника! Сегодня хотим представить вам  интересное исследование о разных типах жертвователей. Результаты исследования представили IPG Mediabrands. По итогам исследования выделили 6 потенциальных психотипов доноров, отличающихся по уровню вовлеченности эмоциональной реакции и рациональности.

Это Добродушные помощники, Рациональные альтруисты, Доверчивые активисты, Невовлеченные рационалисты, Спонтанные флегматики и Утомленные эмпаты.  
Самые активные и перспективные жертвователи — это только три типа из шести, они обеспечивают 70% от общего количества пожертвований за год, это доверчивые активисты, рациональные альтруисты, добродушные помощники.

Доверчивые активисты — 15%
Только доверчивые активисты включают благотворительность в свои каждодневные практики. У них широкий список тех, кому помогают. Больше других они помогают детям с инвалидностью, нуждающимся в лечении. Эта категория жертвователей доверяет благотворительным организациям.

Добродушные помощники — 24%
Люди этого типа жертвуют преимущественно спонтанно, когда у них появляется желание помочь, ими движет душевный порыв. От помощи они получают искреннее удовольствие, но по сути это случайные жертвователи.

Рациональные альтруисты — 19%
Это очень осознанный тип жертвователей, но они не готовы слепо доверять фондам, им важна прозрачная отчетность. При этом хотели бы помочь всем, они нацелены на результат.  Они вдумчиво выбирают способ оказания помощи, им очень важно иметь максимум информации о потраченных средствах. 

Утомленные эмпаты — 15%
Этот тип жертвователя демонстрирует низкую степень вовлеченности в благотворительность, им тяжело видеть просьбу о помощи, но они вынуждены это делать из чувства сострадания. Чаще других сегментов они помогают бездомным животным, при этом они не готовы помогать людям с другой культурой или другого вероисповедания.

Спонтанные флегматики — 15%
Для этой категории характерны нейтральное отношение к пожертвованиям и неосознанный подход к благотворительности, но они чаще других жертвуют на экологические программы.

Невовлеченные рационалисты — 12%
Это случайные жертвователи, не очень готовые к помощи через фонды. Они воспринимают благотворительность нейтрально, как обычное дело, не стесняются маленькой суммы пожертвования, чаще других жертвуют пожилым людям. Представителям этого типа не нравится, когда давят и просят о помощи (93%), они чаще других подозревают просящих в мошенничестве.

Подведем итог, наиболее активными  и перспективными оказались 3 сегмента — 58% аудитории приносит 70% числа пожертвований. Только Доверчивые активисты (15%) включают благотворительность в свои каждодневные практики. Добродушные помощники (24%) — жертвуют преимущественно случайно, движимы желанием помогать и получают от этого удовольствие.
Рациональные альтруисты (19%) не испытывает положительных эмоций от благотворительности и не готовы слепо доверять фонду.

К какому бы типу благотворителей вы себя не отнесли, всегда можно узнать больше  о благотворительных программах фонда «Небо на ладони» на нашем сайте.